央视分销版权价格或达10亿元

时间：2018-07-03 点击次数：3862次

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随着“IP时代”的到来，谁能把握住可吸引大量流量的优质IP，谁就能在市场抢占制高点。作为世界顶尖IP，世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。而世界杯转播权，正是其中的重中之重。2002年、2006年两届世界杯，央视花费2400万美元购得转播权。2010年、2014年，世界杯中国区转播权价格上涨3.79倍，至1.15亿美元。外界预计，央视为2018年和2022年世界杯独家全媒体版权花费大约在3亿～4亿美元。

对于央视来说，花费如此巨资拿下独家全媒体版权，看中的不仅是规模庞大、消费能力日益增强的中国观众，还有转播权带来的巨额广告收入和分销收益。

2010年南非世界杯，土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元从央视获得新媒体转播权，以此计算，当时央视仅版权分销即获利近亿元。此外，南非世界杯期间，央视旗下的相关体育节目冠名报价区间达4000万～7000万元。《中国经济周刊》记者获悉，投放单价最高的企业，为了成为央视某栏目的全媒体合作伙伴，花费高达1.416亿元。

2014年世界杯，招商顺利的央视在最后关头拒绝了各大网站的报价，只是分出了点播回看权。央视（央视网）体育频道由此成了世界杯期间广告主“众星捧月”的独家资源，引来多家广告商抢占位置。有媒体统计，2014年世界杯央视收入超过15亿元。

央视凭借独家全媒体版权获取了巨额收益，也因有“垄断”之嫌，引发了诸多争议。

业内人士分析，对于央视来说，是否分销世界杯转播权（包括直播、点播等），其实更多的是综合考量版权收入与广告收入之间的关系。“若分销+广告的收入超过独播+广告的收入，央视自然会选择将版权出售，反之则会独揽转播权，关键在于市场的反馈。”

 

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